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为生活加一点创意调料 产品2  >  首页 > 亚博体育首页 > 产品2
发布时间: 2022-07-07 21:56:19 来源:亚博体育官网 作者:亚博体育首页

       

  让创意成为一种生活方式,是广告人的梦想,实现起来似乎很有难度,其实并不困难。我们常说好创意就是加一点调料的生活,让创意成为一种生活方式有时候也只需要一点创意的调料。

  沪上某知名广告公司选择了“管理+IT”的调料来实现其“创意的生活方式”,在上海源天软件有限公司的协同知识管理平台的基础上,打造“点亮亮点”内部创意作品竞争管理平台。创意可管理吗?在这个似乎和管理软件背道而驰的最具创意的行业领域,两家的合作向这个疑问法起了挑战。

  在市场经济的海洋里,有一条属于广告人的海平线,站在这条海平线上,广告人用创意渗透在各公司企业的企划、营销、媒介推广之中。广告公司同客户之间最直接的纽带基于是我们看得见、摸得着的作品——为客户品牌所创作的商业广告。在广告公司,每一个广告人都应该是创意的参与者。广告公司为了达成目的、提供价值,创意作品必须比其他可供选择的方案更加创新和有效,否则就无法使广告公司获得健康持久的成功。

  正如该广告公司领导所期望的那样,在基于IE浏览器支持的协同管理平台上,原本松散的广告创意流程被有效率地调动了起来:从总经理、创意总监、客户总监到艺术指导、客户经理、文案人员、制作人员,每一个广告人都成为了创意的参与者。协同管理平台不仅没有限制广告人地创意,反而更大程度地调动起公司项目运作的效率。

  创意需要一点惊喜,在广告公司,每一个成员都期望能做出超出预期的创意,它是销售的激动、品牌的增值、利润的惊喜、市场份额的扩张、消费者的认同。

  然而,广告人们在渴望成功并挑战传统智慧的同时也常常误入陷阱,导致我们付出过多的代价。人最可悲的是认认真真、诚心诚意地把事情做错,就如同无知的小孩,很认真地塑料袋套在自己的头上而使用权自己险些窒息一样。有钱难买回头望。只要有反刍的决心,“回头望”也并不会如想象般困难。在协同知识管理平台上,失败的经验可以有序地积累成为整个公司的经验,“避免在同一个地方跌倒两次,避免重复造轮子”贯彻这两句简单的哲理,从长远来看,它能省下的经济效益是惊人的。

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